Référencement payant

Notre définition du référencement payant

Le Référencement Payant (Paid Search) consiste à acheter de l’espace publicitaire auprès d’une régie (Google Adwords, MSN Advertising, Yahoo Search Marketing) sous la forme d’une liste de mot clés ou expressions clé.

A cette liste évolutive sont associées des annonces publicitaires et des URL (Uniform Resource Locator) d’arrivées ou landing pages.

Le SEA (Search Engine Advertising) est un ensemble de techniques et méthodes permettant le référencement de liens sponsorisés (ou liens commerciaux) et la gestion de campagnes publicitaires.

Le référencement payant est un très bon levier d’acquisition et de transformation, complémentaire au référencement naturel qui permet de se positionner sur des requêtes très concurrentielles sur lesquelles il est difficile de remonter naturellement.

Nos compétences en référencement payant

Feedjy, fort d’expériences sur de nombreux secteurs d’activité (Finance, Retail, Travel, Industry...), conseille et accompagne ses clients dans la gestion de leurs campagnes de liens sponsorisés. Nous intervenons depuis la définition de la stratégie et des objectifs de communication, en passant par la mise en relation avec la régie publicitaire pour l’ouverture d’un compte et les démarches administratives et financières, puis la création et la gestion de campagnes publicitaires. Nous définissons avec nos clients différents niveaux et vues de rapports qui permettent un pilotage et une optimisation régulière de leurs campagnes de liens sponsorisés.

Nous utilisons des outils dédiés à l’édition de contenus sur ce type de support et contrôlons leur paramétrage pour une gestion plus souple et plus sûre.

Notre expertise en analyse des données (issues du référencement payant des annonces publicitaires) vous permet d'améliorer vos allocations budgétaires et de maximer vos retours sur investissement (ROI = Return On Investment)

Nos services de référencement payant

Nous proposons trois types de prestations pour le référencement payant de vos campagnes de liens sponsorisés.

+ Référencement Payant - Audit de campagnes SEA

+ Référencement Payant - Pack Conseil & Formation SEA

+ Référencement Payant - Gestion SEA

Les moteurs de recherche et le référencement payant

Les liens sponsorisés sont un bon levier opérationnel qu’il faut utiliser pour des opérations à court et moyen termes. Ils permettent d’apprendre rapidement sur les comportements des visiteurs et utilisateurs de son site Internet.

Les algorithmes des liens sponsorisés sont proches des algorithmes en référencement naturel dans leurs structures. Toutefois des variables financières sont ajoutées et déterminent des classements différents puisque les liens sponsorisés représentent la première source de revenu pour une régie.

Il faut donc bien comprendre l’impact d’un budget, son allocation entre différentes campagnes, la fixation des enchères (Coût par Clic Max,CPC Min, CPC Moyen…) par groupe d’annonces, par mot clé, le choix du ciblage des mots clé, [exacte], large ou ‘’expression’’ – [exact], broad, ‘’phrase’’, et deux autres variables indispensables : les intensités concurrentielles des requêtes moteurs (mots clé) et les volumes de recherches liés.

Google Adwords, dans un souci d’équité et d’équilibre du marché, a modifié ses algorithmes en référencement payant pour pondérer ses résultats, avec des notes davantage qualitatives, basées sur les contenus éditoriaux et les pages d’arrivée (landing pages) plus pertinentes pour que les annonces soient "cliquées". Cette note ou ces notes constituent le Quality Score (QS) qui comprend à la fois des variables quantitatives et des variables qualitatives. Les autres acteurs tendent à suivre ce modèle de rémunération pour faire croître leurs revenus.

Les pondérations de ces variables algorithmiques restent inconnues aux utilisateurs, c'est la raison pour laquelle, les fixations d’enchères nécessitent une analyse quotidienne de données marketing pour les ajuster et ainsi optimiser les retours financiers de ses campagnes de liens sponsorisés. Des campagnes de liens sponsorisés efficaces sont des campagnes mesurables et surtout bien mesurées. Des indicateurs clé de performance (ICP) doivent être définis postérieurement à la création et la mise en ligne de campagnes publicitaires.

Nous mesurerons les données de trafic, d’action, de conversion ou de transformation issues des liens sponsorisés avec des outils de collectes de données (tracking tools) gratuits ou payants. Notre expertise sur ces outils est indispensable à :

Conseils d'experts sur le référencement payant

- La bonne collecte des informations

Nous avons pu constater que trop souvent des outils de tracking étaient mal paramétrés. Parmi les impacts les plus contraignants, nous avons remarqué que des volumes de trafic pouvaient être attribués à d’autres canaux (référencement naturel, affiliation, comparateurs de prix…) parce que l’attribution du canal était mal paramétrée dans les URL de tracking. Les répartitions étaient donc fausses.

- La bonne interprétation des données

Pour pouvoir interpréter correctement des données il faut les analyser sous différentes vues et dans différentes échelles de temps afin de dégager des tendances et des évolutions saisonnières. Une vue d’ensemble et une vue détaillée permettent de mieux cadrer la prise de décision et les choix d’ajustements pour optimiser ses campagnes publicitaires.

- La bonne prise de décision

L’analyse de données permet de mieux décider et choisir les actions d’optimisation budgétaires, financières, éditoriales et techniques. La prise de décision, dans la gestion de campagnes de liens sponsorisés, permet d’ajuster des paramètres pour atteindre un objectif.

Vous pouvez nous joindre par téléphone ou en remplissant un formulaire de contact.

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