Lexique du site

AJAX (Asynchronous Javascript And XML), langage de développement informatique, utilisé pour la création de contenus dynamiques.

L’avantage premier de ce langage permet de recharger des contenus dynamiquement et très rapidement. L’utilisateur n’a pas à recharger un document dans son intégralité.

L’inconvénient des scripts AJAX : ils sont un frein au référencement naturel d’un site Internet. Néanmoins, Google, gros utilisateur d’Ajax dans ses solutions, tend à rendre possible le référencement de scripts.

Les algorithmes d’un moteur de recherche indexent des informations (titres, descriptions, contenus éditoriaux, URL, images) dans leurs propres indexes et classent les résultats sous formes de listes ordonnées.

L'ordre de ces listes de "réponses" est fonction des opérations effectuées. Le traitement de ses opérations est réalisé par des algorithmes dans lesquels se trouvent des conditions. Ces conditions sont des paramètres variables ou constants.

On peut résumer simplement un algorithme en une chaîne d'opérations servant à traiter une ou plusieurs tâches.

Site Internet composé de liens hypertextes classé par thèmes ou catégories. Ces liens indexés redirigent vers des sites externes.

Inscrire son site sur un annuaire peut être un atout pour sa politique de « backlinking » mais attention aux annuaires sélectionnés.

ALT est un attribut de l’élément "img". Cet attribut permet de renseigner un texte alternatif dans une balise image.

Pour une meilleure accessibilité et donc un meilleur référencement, il est fortement conseillé de renseigner cet attribut destiné aux personnes malvoyantes et à certains navigateurs Internet.

Le backlinking désigne l’ensemble des liens externe à un site et dirigeant vers lui.

Les back links sont utiles pour améliorer sa visibilité, sa popularité mais également son « Trust Rank » si la politique de backlinks est correctement réalisée.

La Blacklist, ou Liste noire, est une liste d’adresses IP (Internet Protocol) et de noms de domaines qui sont exclus d’un indexe ou auxquels, l’accès à des « hosts » est soit restreint, soit interdit.

Les moteurs de recherche « blacklistent » (suppriment) de leurs indexes les sites qui utilisent des techniques de SPAM, comme le « cloacking », l’abus de « duplicate content », l’utilisation de pages satellites…

Cette liste est par définition l’opposée de la « WhiteList » et peut également servir pour bloquer l’accès de ses pages à des IP « malveillantes ».

Site Internet présentant un affichage antéchronologique d’informations brèves (« posts »).

Les blogs permettent aux visiteurs de commenter les informations diffusées.

Technique permettant de présenter des contenus différents aux moteurs de recherche et aux visiteurs humains. Au travers de scripts, les contenus varient de façon ordonnée ou aléatoire.

Cette technique est considérée comme du SPAM et est fortement déconseillée pour le référencement de pages Web.

Hypertext Markup Language : langage informatique de mise en forme inventé à la fin des années 80 dédié à la création de pages Web.

Il existe différentes versions en HTML. La plus répandue étant le html 4.

Langage de programmation informatique s’exécutant directement dans le navigateur. Ce langage « objet », permet de rendre dynamique les éléments HTML d’une page Web.

Il est utile pour des mises formes animées, pour le contrôle d’éléments de formulaire ou pour gérer l’externalisation de contenus lourds.

Il reste mal, ou pas, interpréter par les robots des moteurs de recherche et est donc un facteur gênant au référencement.

Technique de négociation de liens entrants

Cette technique est utilisée avant tout sur les blogs et sur les sites éditeurs d’informations.

Elle consiste à diffuser une actualité ou un avis polémique afin de faire réagir fortement son lectorat et d’obtenir ainsi une forte quantité de liens entrants en réponse.

Balises HTML d’entête de pages Internet

Les balises meta servent à décrire, de façon synthétique, le contenu page, à spécifier à un robot des directions à prendre (indexer, ne pas indexer, suivre…) ou encore de définir l’environnement et l’architecture technique du support (ici le site Internet).

Les metas sont très utiles pour le référencement d’un site. Certaines tendent à l’obsolescence avec l’utilisation des fichiers « robots.txt », « sitemap.xml » et des clés API des moteurs de recherches.

Balise HTML d’entête contenant une brève description du contenu éditorial d’une page.

Cette balise est utilisée comme descriptif d’une page dans les résultats des moteurs de recherche.

Pour forcer un robot à utiliser cette balise et non un autre contenu, il faut lui donner comme directive dans une meta dédiée : name="robots" content="noodp,noydir"

Balise HTML d’entête composé d’une série de mots clés propres aux champs lexicaux d’une page Internet.

Cette balise utilisée en référencement naturel pour optimiser le référencement sur certaines mots clé tend à l’obsolescence.

Interface permettant la recherche d’une information précise au sein de documents indexés. L’utilisateur renseigne par un mot ou une expression clé sa requête, le moteur de recherche lui présente une liste de résultats pertinents.

L’ensemble des données des sites référencés dans les indexes des moteurs de recherches se trouvent sous forme de bases de données.

Les informations disponibles résultent d’algorithmes puissants et complexes qui qualifient la requête mais surtout la réponse.

Opération visant à augmenter la quantité de liens menant vers un site depuis des sources extérieures.

L’utilisation d’annuaires, d’articles (assimilable publipostage) .

Le Net Linking peut avoir un impact sur le positionnement et la popularité d’un site dans les moteurs de recherche s’il est bien mené. Néanmoins cette technique peut tendre à l’obsolescence avec le TrustRank qui privilégie la qualité à la quantité.

Valeur de popularité, créée par Lary Page, co-fondateur de Google, comprise entre 0 et 10. Cette note ou « ranking » est basé sur trois paramètres : le nombre de visites d’une page, son temps de téléchargement et le son poids.

Cette note est aujourd’hui obsolète tant sa pondération est devenue faible dans les algorithmes.

Technique de référencement naturel assimilée à du SPAM qui consiste à créer un très grand nombre de pages dans le but d’être référencé.

Cette technique est interdite et est fortement répréhensible (blacklistage).

Hypertext Preprocessor, langage informatique de programmation, construit en partie sur des scripts libres et s’exécutant côté serveur qui permet la création dynamique de pages Web.

Le rôle du PHP et des autres langages dynamiques (ASP, JSP) est d’assembler les différents éléments d’une page Web (balises, contenus, CSS, contenus des bases de données…) sous forme de pages HTML .

Site Internet éditeur d’informations qui regroupe les données et service de plusieurs sources.

Un portail pourrait être assimilé à un annuaire dynamique.

Note ou score donné par la régie publicitaire Google Adwords qui détermine l’aspect qualitatif d’une annonce publicitaire par rapport à différents paramètres : qualité rédactionnelle de l’annonce, son taux de clic, la pertinence de la landing page, l’URL affichée mais également la qualité du code source du site client…).

Google conserve secrètement la composition de son algorithme et ses pondérations.

Code d’exécution envoyé par un serveur Web en réponse à une requête client sur l’appel de fichiers. Le code 301 signifie une redirection permanente de l’objet recherché (page, document, image, vidéo…).

Ce code de redirection permet une bonne mise à jour des indexes des moteurs de recherche qui le préfèrent au code 302 qui signifie une redirection temporaire.

Ensemble des techniques et méthodes permettant l’indexation de ses pages Web sur les moteurs de recherche, les portails, les annuaires et tout autre site éditeur tiers, dans le but d’apporter un trafic naturel (ou organique) à son site.

Les anglo-saxons regroupent ses méthodes sous le terme SEO (Search Engine Optimisation ou Organic) en opposition au SEA (Search Engine Advertising). L’association de ces deux techniques est regroupée sous le terme SEM (Search Engine Marketing).

Ensemble des opérations de communication payante et sous formes d’annonces publicitaires sur les moteurs de recherche, les portails et les sites éditeurs tiers.

Google Adwords, Yahoo Search Marketing ou encore MSN Advertising, les trois principales régies publicitaires proposent à leurs clients des campagnes de mots clé (achat d’espaces publicitaires) en échange d’une contribution sous forme de budget publicitaire et d’enchères par groupe ou mots clé, puis consommé par les clics (CPC, cost per clic ou coût par clic) enregistrés sur des annonces.

Historiquement les liens sponsorisés ou liens commerciaux étaient proposés principalement sur les réseaux de recherche puis se sont étendues aux réseaux contextuels des régies publicitaires qui proposent à des sites éditeurs partenaires de diffusés leurs annonces commerciales.

NB : Le référencement sur les comparateurs de prix ou les market places est également assimilable à du référencement payant.

Site Internet éditeur de contenu « social » qui propose des services, des espaces dédiés ou encore des applications permettant l’interaction entre utilisateurs (moyens de communication, partages de données, carnets d’adresses, forums).

Apparus avec l’avènement du Web 2.0 ou Web Communautaire, les réseaux sociaux sont les remplaçants des traditionnels « forums ».

Parmi les plus connus, nous pouvons citer Facebook, Twitter, Youtube, Dailymotion et dans les plus spécialisés professionnellement : Viadeo, Linkedin.

Ce fichier au format .txt (Normal Text File) et placé à la racine d’un site Internet, permet d’indiquer aux robots des moteurs de recherche les documents et pages à indexer et par opposition, ceux à ne pas prendre en compte.

Autrement dit, il s’agit d’un fichier destiné à des robots qui leurs autorise ou leurs interdit l’accès à certains dossiers d’un serveur Web.

Ce fichier est très utile en référencement naturel, en plus du fichier « sitemap.xml » pour gérer les contenus à indexer des contenus à ne pas soumettre.

Search Engine Advertising qui désigne l’ensemble des méthodes et techniques de référencement payant. Tout publication sur un site tiers et redirigeant vers le « site client » moyennant une rétribution financière.

Les liens sponsorisés ou liens commerciaux sont considérés comme le premier canal du référencement payant.

Les annonces publicitaires sont diffusées sur des réseaux de recherches ou des réseaux contextuels et associées à des listes de mots clé ou keywords.

Le Search Engine Marketing désigne l’ensemble des méthodes et techniques gratuites et payantes, d’optimisations de son référencement, de sa visibilité, sa notoriété, sa profitabilité sur des sites tiers éditeurs de contenus.

Qu’il s’agisse d’un moteur de recherche, d’un portail ou d’un site « lambda », le SEM regroupe toutes les méthodes d’amélioration du trafic de son site Internet.

Le Search Engine Optimisation désigne l’ensemble des méthodes et techniques d’amélioration de son référencement naturel, appelé également référencement organique, initialement sur les moteurs de recherche et les portails puis plus communément sur tout site éditeur support.

Le SEO est la meilleure réponse pour bien communiquer sur le Web mais reste long à déployer et demande un suivi régulier.

Le Social Media Optimisation désigne l’ensemble des méthodes et techniques de promotion de son site Internet ou de ses biens ou services sur des réseaux sociaux.

Le SMO utilise des techniques du marketing viral pour créer notamment des buzz et ainsi améliorer sa visibilité et son audience.

Le SMO sert principalement à des actions ponctuelles et reste un canal de communication prometteur qui peut bénéficier de bons retours si le « phénomène boule de neige » s’enclenche correctement.

Terme anglo-saxon qui désigne une communication électronique non sollicitée et intrusive.

Le pourriel (québécisme) s’est fait connaître initialement au travers des courriels (« emails) envoyés en masse à des adresses mails à des fins publicitaires, malhonnêtes ou pour agacer leur destinataire.

Plus généralement, le SPAM est l’ensemble des méthodes et techniques de communication non sollicitées et surtout intrusives. On les retrouve en référencement naturel, dans les emails et également sur les forums, les blogs et sur les réseaux sociaux.

Ensemble de méthodes et techniques utilisées pour tromper les robots des moteurs de recherche.

Parmi ces méthodes se trouvent les pages satellites, le duplicate content, les redirections trompeuses, les fermes de liens (links farm), le pollupostage, le bombardement de Google (Google Bombimg) ou encore le cloacking.

Les moteurs peuvent exclure (« blacklister ») les sites sur lesquels sont pratiquées de telles méthodes.

Logiciel ou Robot d'indexation (littéralement araignée du Web) qui explore automatiquement les contenus du Web.

Son but est de parcourir des ressources (pages web, images, vidéos, documents Word, PDF ou PostScript...) pour qu’un moteur de recherche puisse les indexer.

Titre d'un document (pages web, images, vidéos, documents Word, PDF ou PostScript...) contenu dans une balise HTML.

Il existe plusieurs niveaux de titre donc plusieurs titres peuvent exister sur un même document. Les titres se retrouve dans les balises "title", dans les balises "Hn" (1 =< n =<6) et dans les attributs "title" de certains éléments HTML.

Terme anglais qui signifie littéralement "Rang de confiance" ou encore "Indice de Confiance". Cet indice permet de déterminer le degré de confiance apporté à un document (page web).

Cet algorithme recherche les techniques et les éléments considérés comme du SPAM (abus de mots clé, redirections trompeuses,...). Le TrustRank est une marque déposée de la société Google.

Plate-forme communautaire d’échanges de micro messages ou "tweets" (gazouillements) et de microblogging (micro blogs dédiés aux utilisateurs).

Twitter propose ses services aux utilisateurs d’Internet, de messageries instantannées ou encore par SMS.

Uniform Resource Locator peut se traduire littéralement par "localisateur uniforme de ressource" ou par "Adresse Uniformisée de Ressource."

L’URL est une chaîne de caractères utilisée pour adresser les ressources du World Wide Web (documents HTML, images, sons, forums, boîtes aux lettres électroniques, ...) à un terminal client (autrement dit à un utilisateur).

Appelée plus communément Adresse Web, l’URL n’est finalement qu’un chemin d’appel uniformisé ou normé entre un client et un serveur.